Lena Peron é uma empresária e executiva brasileira do setor de cosméticos de luxo. É a fundadora e a mente criativa por trás da CASA feito brasil, empresa pioneira no desenvolvimento de cosméticos de luxo que enaltecem a cultura e biodiversidade brasileira. Destaca-se no mercado de beleza por ser a primeira mulher a introduzir uma marca nacional na rede global de luxo Sephora, tanto em lojas físicas quanto na plataforma de e-commerce. Ao longo de sua trajetória, suas criações foram laureadas com mais de 40 prêmios voltados à inovação, sustentabilidade e design, consolidando sua marca como uma das principais referências em luxo sustentável e na exaltação da identidade cultural brasileira no setor de cuidados pessoais.

Biografia e início de vida Lena Peron nasceu no município de Vacaria, no Rio Grande do Sul. Sua conexão com o universo da cosmetologia teve início precoce, aos seis anos de idade, durante uma viagem a Porto Alegre. Ao visitar a fábrica de cosméticos de seu tio, Lena encantou-se com os frascos coloridos e formulações dispostas nas prateleiras, momento em que concebeu o desejo de possuir a sua própria indústria de cosméticos. Anos mais tarde, já casada e mãe de dois filhos, mudou-se para o estado do Paraná, local onde daria início à sua trajetória profissional na área.

Carreira e empreendedorismo

Primeiros passos e fundação da feito brasil No ano de 1999, Lena Peron iniciou formalmente suas atividades no ramo de cosméticos ao fundar sua primeira marca no Paraná. A iniciativa envolveu uma sociedade que, contudo, futuramente revelou-se desalinhada aos seus valores pessoais. Diante de divergências comerciais e operacionais que se afastavam do modelo ético e criativo preconizado por sua família, a parceria foi dissolvida anos mais tarde. Em 1o de maio de 2004, fundou oficialmente a CASA feito brasil, direcionando a produção inicial para o segmento de produtos de banho e bem-estar. A filosofia de criação adotada por Lena baseia-se no vanguardismo e na recusa em espelhar-se na concorrência para conceber suas linhas de produtos, priorizando matérias-primas naturais e narrativas ligadas à cultura brasileira, enaltecendo-a em uma curadoria autoral com comunidades artesãs de todo país.

Expansão e pioneirismo na Sephora O principal marco de expansão comercial da companhia ocorreu em 2013. Sob a liderança de Lena, a feito brasil tornou-se a primeira marca genuinamente brasileira a integrar o portfólio de vendas da multinacional francesa Sephora no Brasil, figurando ao lado de consagradas grifes de luxo internacionais. A partir desse marco, a empresa expandiu sua distribuição física e digital, ingressou no mercado internacional de exportações e diversificou seus canais de atuação com vendas corporativas. Entre as parcerias estratégicas da marca, destaca-se o desenvolvimento de kits de amenidades de viagem para os passageiros da companhia aérea LATAM Airlines. Em celebração aos 18 anos de história da marca, Lena Peron inaugurou a primeira loja própria temporária da feito brasil, localizada no Shops Jardins, em São Paulo.

Hospitalidade de Luxo A atuação de Lena Peron no mercado corporativo estende-se também para o segmento de hospitalidade de alto padrão, consolidando a marca no ramo da hotelaria de luxo e spas. A CASA feito brasil desenvolveu linhas de amenidades (amenities) sustentáveis e rituais de banho personalizados, passando a integrar a experiência de hóspedes em alguns dos estabelecimentos mais prestigiados do país, incluindo o Copacabana Palace, o Hotel das Cataratas, o Hotel W São Paulo, o Fasano, além dos hotéis Unique e Unique Garden.

Especialista em Luxo e Brasilidade Reconhecida como autoridade no setor, Lena atua também na difusão de conhecimento sobre o mercado de luxo e a sustentabilidade, ministrando palestras em fóruns internacionais, como o Sustainable Cosmetics Summit — promovido pela entidade inglesa Ecovia Intelligence, e atuando como professora convidada na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

Vida pessoal e sucessão familiar Lena Peron é mãe de Filipe e Giulio Peron. No ano de 2007, a dinâmica familiar e os rumos da empresa sofreram um forte impacto com o falecimento prematuro de seu primogênito, Filipe, em decorrência de um acidente automobilístico aos 18 anos. Filipe havia assumido a cogestão da empresa aos 17 anos, em paralelo ao seu ingresso no curso de Farmácia. Após a tragédia, a empresa passou a carregar uma missão afetiva de homenagem e continuidade. Lena Peron assumiu a gestão exclusiva e integral da companhia a partir de 2011, após desligar-se por completo de funções ligadas à sua antiga sociedade. Em 2012, seu filho caçula, Giulio Peron, uniu-se à administração dos negócios, consolidando a governança familiar e a expansão criativa da marca.

Filosofia Conhecida entre seus colaboradores e comunidade pelo codinome de “Mama” em virtude de sua liderança firme e orientadora, Lena sintetiza seu propósito de vida e negócios na premissa de criar narrativas com significado: Citação: “Desejo viver uma bela história e deixar um legado para as gerações futuras.” escreveu: «Lena Peron»

Prêmios e reconhecimentos A trajetória empresarial de Lena Peron e o design de suas coleções acumulam premiações nacionais e internacionais relevantes para o setor de cosméticos e sustentabilidade:

2014: Prêmio WEPs Brasil (Troféu Ouro) – Categoria Empresas Empoderando Mulheres / Empresa Modelo, concedido pelo Pacto Global da ONU. 2015: Prêmio ABIHPEC Beleza Brasil – Vencedora na Categoria Empreendedorismo. 2016: Prêmio ABIHPEC Beleza Brasil – Vencedora na Categoria Empreendedorismo. 2017: Prêmio Atualidade Cosmética – Eleita na Categoria Empresa Revelação. 2018: Prêmio ABRE (Associação Brasileira de Embalagens) – Eleita Empresa do Ano. 2019: Prêmio MUDA (Vogue & Glamour) – Vencedora na Categoria Sustentabilidade Social e Ecológica. 2019: Prêmio ABIHPEC Beleza Brasil – Vencedora na Categoria Empresa Sustentabilidade. 2021: Grandes Cases de Embalagem – Case vencedor pelas coleções Pampeana e Alegria de Ver-o-Peso. 2021: Prêmio ABRE – Troféu Ouro pelas coleções Pampeana e Dom Tropical. 2023: Beauty Design Awards – Premiação internacional pelo design do produto Butiás Effervescent Bath Salts (Embalagem Capivara). 2024: Prêmio ABRE – Troféu Bronze para a Coleção Sempre Viva. 2025: Prêmio ABRE – Troféu Ouro pela coleção Exuberante Bahia e Troféu Prata pelo Trio Jambu (Alegria de Ver-o-Peso).

Referências

Ligações externas Sítio oficial da CASA feito brasil Perfil docente na ESPM